如果想刊登健康食品的廣告，有什麼規範要注意嗎？

針對一般食品及健康食品宣傳廣告，<食品安全衛生管理法>第28條即明定，不得有誇張、不實、易生誤解之情形 ，也不得宣稱醫療效能，例如預防、改善、減輕、診斷、治療疾病或特定生理情形、中藥材效能、五官臟器、身體外觀等字眼。如果沒有科學實驗證據，這些誇大不實的廣告詞容易造成民眾誤解，甚至會有欺騙的嫌疑！ 

廣告為「健康食品」者，除了須事前取得衛福部健康食品許可證，且依<健康食品管理法>規定，其宣稱的保健功效應以下列方式之一表達︰

✅如攝取某項健康食品後，可補充人體缺乏之營養素時，宣稱該食品具有預防或改善與該營養素相關疾病之功效。 

✅敘述攝取某種健康食品後，其中特定營養素、特定成分或該食品對人體生理結構或生理機能之影響。 

✅提出科學證據，以支持該健康食品維持或影響人體生理結構或生理機能之說法。 

✅敘述攝取某種健康食品後的一般性好處。 

依衛福部公告✅得使用之廣告詞句，歡迎可參考認定準則之附件一、二 ➡https://taiwangov.com/KNQ0L 

而違規廣告常見4大類手法包括像是標榜可以改變生理機制、恐嚇及暗示、使用前後比較、以使用心得凸顯產品效果，實際上大多都是誇大不實廣告。 

這邊也舉例常見涉及誇張或易產生誤解之詞句：

❌涉及生理功能，如增強抵抗力、清除自由基 

❌涉及五官臟器者，如保護眼睛 

❌涉及改變身材外觀，如豐胸、減肥、瘦身、美白、防止老化 

❌引用衛生福利部部授食字號詞句，如通過衛生署配方審查 

❌宣稱完全無任何肝、腎副作用 

或是常見涉及醫療效能之詞句： 

❌預防高血壓、改善心血管疾病、治療氣喘、降低血液尿酸含量等 

❌引用文獻有關明顯醫藥功能之敘述，足以誤導消費者之情形，如燕窩廣告中，引用本草綱目記載有關「燕窩主治大養肺陰、化痰、止嗽…一切病之由於肺虛，不能清肅下行者，用此眥可治之」等用語，皆屬醫療效能。 

違規刊登誇大不實食品廣告者，依法可開罰4萬至400萬元，宣稱醫療效能可罰60萬至500萬元，創業者一定要多注意喔！

衛福部食品標示諮詢服務專線0800-035958或03-5619633 

<健康食品管理法> ➡ https://taiwangov.com/MvkFP