新聞20世代 這樣創！

二十幾歲的新生代創業家，他們滿腦子奇思妙想，不怕失敗，在創業市場越挫越勇。且看二十世代如何憑著大無畏精神，在網路上闖出一片天。

知名臨床心理學家梅格潔伊（Meg Jay）在《二十世代，你的人生是不是卡住了》一書中寫道：「二十世代，正是成年生涯的關鍵時期。這十年，是我們最容易開始自己理想人生的關鍵期。不論我們做了什麼，二十到二十九歲就是個轉捩點，一個大重整的機會；這段期間經歷的所有事，將大大影響我們未來的成年生活」。

書中點出部分二十世代將「三十歲視為全新的二十歲」—肆意揮灑青春，等到三十歲才考慮買房、儲蓄、創業、結婚、生子等問題。潔伊駁斥這種生活方式，並主張「二十幾歲的人生真實存在，而且就該用二十歲的方式度過」。

正如潔伊所言，二十歲到二十九歲是人生的黃金十年。或許有人仍在拖延自己的人生，不過還有一些人，他們已經走上了創業這條路。

今年《富比士》（Forbes）以「改變世界的潛力」為標準，公布「亞洲三十位三十歲以下傑出人才」（Forbes 30 under 30 Asia）榜單，臺灣一共有五人獲選，他們分別是：愛料理共同創辦人李致緯、justfont共同創辦人蘇煒翔、QSearch共同創辦人周世恩、ALCHEMA共同創辦人張景彥及國際城市浪人育成協會創辦人張希慈，幾乎皆透過網路或科技創業。

在數位經濟當道的年頭，他們跟同齡人一樣，應用熟悉的科技，推出破壞性創新的產品與服務，吸引特殊目標消費族群，開發低階或全新的藍海市場。

求職市場推力不斷　二成五新鮮人想創業

根據求職網調查，創業念頭萌芽的高峰期集中在：學生時代、職場中生代（工作三年到四年）和職場資深老鳥（工作十年以上），而今年應屆畢業生或退伍的新鮮人當中，就有超過四分之一的人有「自行創業」的意願。

這樣的趨勢，除了與一般認為求職薪資過低等外在因素有關外，商研院商業發展與政策研究所所長黃兆仁分析，產業外移與自動化這二股推力，可能是創業年齡層降低的原因，「產業自動化後，對於人力的需求降低，年輕人能進公司的機會相對比較少；另外，很多臺灣產業外移，就業機會不再留在臺灣，逼得年輕人要自己創業」。他直言：「你沒有僱主，你只能自僱」。

二十世代的年輕人，剛剛跨過了人生的分水嶺，處於最能承受風吹雨打的年紀。他們具有強烈的自我意識，勇於冒險、不怕犯錯，比起上一世代為了生活而工作，更願意為心中的價值努力拼搏。無形中，這也讓創業成為熱門選項，因為比起受僱於人，創業更能實踐自己的理想與抱負。

從生活出發　滿足網路世代需求

「二十世代跟過去最大的不同，是他們懂網路、懂得怎麼表現自己、熱愛揪團。這是很大的優勢，他們知道怎麼提供新興服務，去滿足現在社會的需求，」黃兆仁指出。

過去的創業家，多半在某個領域有一技之長，長時間投入其中，做到登峰造極，卻默默無聞。而二十世代創業家的特色，則是擅長利用網路打破時空疆界，看準時機，從一波又一波的話題中脫穎而出。

經濟部中小企業處副處長胡貝蒂認為，二十世代擁有變幻莫測的創新思考能力，雖然缺少產業經驗，可能會過於理想，但也因此能夠不被舊有框架限制住，就像個魔術師一樣，往往能開創出新的服務內容；相較之下，三、四十世代的創業家是典型的匠人，缺乏創新思維，不過她坦言，正是多年來專注本業的經營，更能聚焦於產業深化。因此，她以「變幻莫測魔術師」與「專注深化匠人」來形容新舊不同世代的創業家。

若從中小企業處辦理「新創事業獎」近五年約八百家參選企業行業別觀察，可看出二十世代由傳統「食品、飲料加工業」，朝向創意型「文化創意服務業」與「資訊服務業」板塊挪移的趨勢。

二十世代反其道而行，他們帶著好點子投身創意的行列，總是先做再說，創業後再來累積資本與知識。過去的創業家擁有豐厚的資本和密集的知識庫，而二十世代面對創業市場完全處於「一窮二白」的弱勢地位，首要選擇進入門檻低的行業。

觀察二十世代創業模式，黃兆仁以「快、時、尚」三個字總結。

「快，東西要很快讓對方看見，什麼東西很快？就是直播零時差。時，每個時間點，討論的話題不一樣，代表著變動的概念。尚，用時尚或文青式的包裝行銷產品，」他說。

簡而言之，就是誰先看準時間點，推出滿足消費者需求的產品，用最快的速度卡位，誰就能成功搶灘。二十世代比任何一個世代都更能掌握科技與社群行銷，他們從生活需求出發，推己及人，達成供需雙贏，甚至多贏的局面。

卡關怎麼辦？全部打掉再重來

二十世代是勇氣與速度的世代，他們無視「創業容易守成難」這類陳腔濫調，不再追求公司的永續經營，而是遇到瓶頸就快速轉換軌道。

胡貝蒂說：「政府協助創新、創業，也沒有一定要他們一個公司走到底。只要有好的idea，我覺得新陳代謝是好事。如果可以把公司賣給懂得經營的人，又去想一個創業idea，這對經濟來講沒有什麼不好，讓有創業理想或天分的人，持續做想做的事情」。

過去創業多以相對補助為主，自己準備一百萬，政府再補助一百萬，所以儲蓄「第一桶金」是許多創業家的必經之路；而今，無論是募資平台的實驗場域，或者是政府以獎金為誘因的「創業概念海選計畫」，都讓零資本創業成為可能。

現在看來，二十世代的創業門檻達到史無前例的新低，可以想見，未來將會跨入越來越多新世代的年輕人，為創業市場注入源源不絕的活水。

本刊這次特別專訪到三位二十世代創業家：「卡個位」創辦人王耀誠、「姐的衣櫃」創辦人郭易蕙、「爆料公社」創辦人葉昌圳，他們皆以數位平台崛起。

「卡個位」主打「省下排隊、慢慢生活」，鎖定名店並請專屬管家代排，為忙碌的現代人節省時間；「姐的衣櫃」提供大眾租賃模特兒衣服，解決了擁有多件高級服飾但只穿一次的櫥櫃問題。兩者都是透過網路平台，將「閒置」再運用的絕佳案例；而在Facebook上擁有二百萬人追蹤的「爆料公社」，對廣大的粉絲而言，更是取代傳統媒體的社會公器，真正讓「全民皆記者」的理想成真。

他們都是二十世代引領風騷的創業家，打下灘頭堡的下一步，是否能在瞬息萬變的市場屹立不搖？讓我們一起看下去。


【資料來源：卓越雜誌】