課程簡介
本課程以品牌價值與品牌權益為軸心，探討品牌知名度、品牌聯想、知覺品質、品牌專屬資產、品牌忠誠度等議題，經由品牌企業現場、案例分析、及問題研討方式，引導學習者進入真實世界，觀察企業經營品牌的秘訣。課程邀請Lexus、彭村梅、茶湯會、麥當勞、信義房屋、大古鐵器等知名個案業者現身說法參與對談，以增進產業場域的現場感。每週藉由教師線上引導分享影片，帶領學員學習品牌經營的實務經驗。
課程目標
1.啟發同學對於品牌經營的興趣，並與企業社會責任的議題進行連結和省思。
2.做為銜接行銷管理、管理個案分析，及創業與創新管理的整合式課程。
3.協助同學對設立與經營實體店面的前、中、後期的階段歷程有整體的認識，鼓勵同學參與相關品牌競賽或創新創業提案。
課程進度
第一週 品牌意涵
第二週 品牌知名度
第三週 品牌聯想
第四週 知覺品質
第五週 品牌專屬資產
第六週 品牌忠誠度
修課方式
請先註冊個人平台帳號即可選課，課程修習及格將獲得該課程之修課證明，課程網址：https://www.openedu.tw/course.jsp?id=594
系列課程
本課程為「企業經營與管理」磨課師系列課程之一，不論是想開始經營自己的事業，還是想對企業的經營管理有更多的認識，都可以從此系列課程開始學習，系列課程網址：https://www.openedu.tw/series-courses.jsp?id=2
課程影音簡介